近年來，中國商標申請量增長幅度巨大，從2015年的265.9萬件到2021年已經突破919萬件大關。注冊商標，已經成為知識產權時代的一個致富護航的手段，越來越多的人發現了商標的價值。名人能為品牌帶來流量和關注，搶注名人商標能吸引更多人的眼球。

不可否認的是，真功夫和喬丹體育憑借李小龍和邁克爾·喬丹兩大超級IP的肖像商標收獲了知名度，但在版權問題上長期存在糾紛。

所謂肖像商標，就是以圖形、圖像形式存在的以肖像申請的商標。例如老干媽、王守義以及肯德基等。而肖像權是一種法定的權利，是自然人基于本人的形象而享有的專有權，對他人肖像的商業化使用，需要征得當事人同意，否則構成侵權。“真功夫將李小龍的肖像用作商標的組成部分，涉嫌侵犯了李小龍女兒對于李小龍肖像所依法享有的利益。根據商標法的規定，注冊商標如果侵犯他人在先權利，則可以申請撤銷該商標。”律師這樣表示。